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        數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇認(rèn)為：你可以通過裸眼3d視窗進(jìn)入元宇宙

       深藍(lán)的星空中，太空艙若隱若現(xiàn)，如時空隧道，懸停的ufo輪廓漸漸清晰，變換做賽博光芒，ufo逐漸出屏，在浩瀚星空中漂浮，時而往左時而往右，突然能量加滿，整個屏幕呈現(xiàn)高能白光，白光慢慢恢復(fù)，ufo再次出現(xiàn)在視野中，再慢慢轉(zhuǎn)回，再次呈現(xiàn)能量場，白光覆蓋整個ufo。

       這個充滿未來感的“裸眼3D”大片，在富順宏帆廣場上映，吸引許多路人駐足圍觀。裸眼3D項目出街后，收到了很多正面反饋，商業(yè)推廣對視頻酷炫的視覺沖擊力引發(fā)了他們對于差異化宣傳營銷的期待。

       在行業(yè)內(nèi)反響也非常熱烈，一支戶外廣告何以實現(xiàn)如此效果？裸眼3D商業(yè)營銷，是數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇原創(chuàng)內(nèi)容整合營銷的一次有效論證。

“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營銷

       縱觀當(dāng)下的媒體環(huán)境，“爆款”已經(jīng)變得可遇不可求，受制于媒體價格飛漲、用戶觸媒習(xí)慣去中心化等客觀因素，很難再去追求“大而全”的媒介效果，而是要通過精細(xì)化地運(yùn)作，讓每一筆預(yù)算都實現(xiàn)最大的效果。

       裸眼3D項目上表現(xiàn)得尤為明顯。裸眼3D所提供的沉浸式視聽體驗，非常符合當(dāng)下年輕潮流群體的審美。而在項目落地過程中，不論是“科幻大片”的制作，還是大屏投放地點的深度評估考察，以及線上傳播媒介的選擇，都在最大程度上貼近本次創(chuàng)意的初衷。

       整合營銷是此次傳播戰(zhàn)役告捷的關(guān)鍵。裸眼3D廣告登陸戶外大屏，雖然可以吸引數(shù)以萬計的市場和游客，但要覆蓋更多的用戶群體實現(xiàn)廣泛認(rèn)知、助力品牌實現(xiàn)品效合一，則意味著更多傳播上的鋪陳和設(shè)計。

       針對信息碎片化、網(wǎng)民注意力分散的特點，數(shù)字光魔圍繞核心創(chuàng)意內(nèi)容聚焦主流短視頻，將視覺沖擊的關(guān)注點從線下轉(zhuǎn)移至線上，激發(fā)社交陣地的關(guān)注，達(dá)到傳播效果的持續(xù)與延伸。

       戶外廣告二次傳播，借助新聞資訊類媒體的影響力進(jìn)行事件報道，記錄裸眼3D廣告現(xiàn)場吸引網(wǎng)友圍觀討論，打造社會性話題；同時，結(jié)合富順本地生活達(dá)人進(jìn)行線下打卡及街采，發(fā)揮本地KOL的營銷價值，助力品牌積累用戶口碑。

       通過戶外廣告與社交平臺話題打造的結(jié)合，突破單一平臺壁壘，為品牌營銷帶來更多元的表現(xiàn)形式，也最大限度地擴(kuò)大了事件聲量。裸眼3d視覺營銷，無論是來自客戶的反饋，還是大屏實地感受的消費者，都對實際展現(xiàn)效果非常滿意。

       數(shù)字光魔裸眼3d視覺營銷 “原創(chuàng)內(nèi)容”解決方案：通過創(chuàng)意內(nèi)容打通戶外、社交等多個媒體，以付費流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合來實現(xiàn)效果的最大化。

       在新的媒體投放時代，數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，“原創(chuàng)內(nèi)容”的整合營銷，是應(yīng)對注意力分散、價格飛漲等現(xiàn)實傳播問題的有效手段。具體而言，可以總結(jié)成三個方面：

       首先，要以內(nèi)容為先導(dǎo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來撬動關(guān)注度。好的內(nèi)容具有好的穿透力，既要適應(yīng)具體的媒體，又不受單屏的禁錮，同一個信息在不同媒體平臺開源，以點帶面實現(xiàn)最大的傳播效果。

       第二，整合內(nèi)容和媒體必然趨勢。實施過程中，需要整合性的代理商綜合考慮內(nèi)容和媒體的關(guān)系，統(tǒng)一操盤，整合性的需求高于其它常態(tài)化的需求，單打獨斗已經(jīng)不適宜當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢。

       第三，內(nèi)容的設(shè)計同時要考慮二次傳播發(fā)酵，便于在線上媒體和社交媒體上形成可被關(guān)注與討論的內(nèi)容，借助新聞性、創(chuàng)意性和話題感的二次傳播設(shè)計，卷入更大的人群，解決單媒體覆蓋面不足的問題。

       擁抱裸眼3D熱潮， 科幻打造商業(yè)宣傳營銷新時尚，通過創(chuàng)意腳本、手繪分鏡、現(xiàn)場效果圖，來一步一步讓客戶對創(chuàng)意的理解越發(fā)清晰、直觀，從而加深客戶對我們專業(yè)的認(rèn)可和信任。

       相比常規(guī)戶外廣告，裸眼3D的執(zhí)行溝通更加復(fù)雜，不僅要考慮屏的位置、尺寸，還要考慮觀看角度、光線與創(chuàng)意匹配度等多個因素。

       現(xiàn)在，公眾對于裸眼3D的玩法已經(jīng)不陌生，這就對創(chuàng)意內(nèi)容提出了更高的要求。數(shù)字光魔裸眼3d項目總監(jiān)陳宇也注意到當(dāng)前很多科幻題材的裸眼3D項目元素都較為單一，需要帶給觀眾更多“不一樣”的內(nèi)容才能取得更好的效果。“ 對于‘裸眼3D’項目，需要提前做好每一步的預(yù)判，對視覺呈現(xiàn)、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的把握。”

       創(chuàng)意團(tuán)隊對于創(chuàng)意思考如何快速抓住核心需求、如何快速產(chǎn)出可落地執(zhí)行的創(chuàng)意以及流程的磨合等方面，都有了新的思路，裸眼3d項目總監(jiān)陳宇認(rèn)為，此次項目成功的關(guān)鍵在于各個部門的通力協(xié)作，線上、線下、創(chuàng)意等部門都在為裸眼3D項目做出切實的努力，發(fā)揮了各自的專業(yè)水準(zhǔn)。

       因此，更好的執(zhí)行效果來自團(tuán)隊的協(xié)調(diào)協(xié)作與落地管控能力，通過本次項目，數(shù)字光魔整體團(tuán)隊更加凝聚，也增強(qiáng)了大家面對未來更多復(fù)雜項目的信心。未來會有更多新技術(shù)和新媒介形式被運(yùn)用在傳播領(lǐng)域，我們會緊跟潮流發(fā)展，保持對當(dāng)下年輕受眾審美趣味的好奇和探索，在裸眼3d視覺營銷之路不斷前行。