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       隨著新媒體廣告的崛起，裸眼3d廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式變得越來越豐富，一切戶外可以接觸的物體都能夠成為戶外廣告的全新媒介。所以，對于裸眼3d廣告內(nèi)容的創(chuàng)意而言，不能只一味地追求廣告畫面效果，更多地是要加強廣告內(nèi)容和廣告媒介的雙重創(chuàng)新，以進一步推動戶外新媒體廣告的可持續(xù)發(fā)展。 中鐵芙蓉1891裸眼3D項目

       一、裸眼3d廣告內(nèi)容的開發(fā)與應(yīng)用 廣告首先要讓消費者看到。這一點對于戶外廣告而言顯得尤為重要。通常來講，風(fēng)格奇特、視覺沖擊強的廣告，更能有效吸引消費者注意，而新媒介技術(shù)的應(yīng)用，全面拓展了戶外廣告創(chuàng)作的空間。盡管新技術(shù)可以為戶外廣告帶來諸多益處，但技術(shù)的過度運用也會讓消費者陷入審美疲勞，所以在媒介新技術(shù)的應(yīng)用上要堅持適合性原則。 新媒體環(huán)境下，同樣的空間位置在不同技術(shù)形態(tài)下呈現(xiàn)了完全不同的廣告效果，甚至許多原本無法利用的空間位置也在新技術(shù)融入后而彰顯出巨大的廣告價值。從手繪廣告到噴繪廣告，從燈箱廣告到LED，從靜態(tài)到動態(tài)，由單向到互動，隨著新媒介技術(shù)革新，裸眼3d廣告內(nèi)容多元化的發(fā)展特征日益明顯，而新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用也有效拓展了戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。 

       二、受眾動態(tài)參與的全面體驗 受眾動態(tài)參與，就是消費者能夠通過各種感官對廣告信息進行全面了解，通過體驗產(chǎn)生深刻印象。戶外新媒體廣告在創(chuàng)意上要充分了解消費者的行為特點，裸眼3d廣告內(nèi)容利用技術(shù)與環(huán)境實現(xiàn)場景再現(xiàn)，讓消費者在參與過程中實現(xiàn)與廣告的互動。所以，受眾的動態(tài)參與是體驗類廣告效果實現(xiàn)的前提。消費者是廣告活動的重要組成，他們的參與決定著戶外新媒體廣告創(chuàng)意能否成功。 比如，荷蘭某健身俱樂部推出的候車廳廣告，將最常見的磅秤巧妙地與候車廳相結(jié)合，利用感應(yīng)技術(shù)將候車廳座椅和LED廣告牌相連，一旦有人坐在椅子上廣告牌就會顯示出這個人的體重。廣告運用這種方式，非常形象、直觀地讓參與者在體驗到新奇的同時，意識到健身的重要性。這則廣告在充分了解稱重這一日常活動的基礎(chǔ)上，通過場景模擬，讓消費者在動態(tài)參與的全面體驗中加深對廣告信息的記憶。 這類戶外新媒體廣告創(chuàng)意，屬于一種嫁接藝術(shù)，將消費者日常行為互動特性嫁接到廣告?zhèn)鞑ブ校審V告信息、廣告媒介和消費者融為一體。動態(tài)參與帶來的全面體驗，消費者能夠在第一時間做出反應(yīng)，這種體驗的效果無疑全面強化了廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;

       三、裸眼3d廣告內(nèi)容發(fā)布位置的合理選擇 環(huán)境與生俱來的特性，決定了戶外新媒體廣告創(chuàng)意的走向，換句話說，只有因地制宜的創(chuàng)意才是最佳的，這也是新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。那種過于強調(diào)廣告位置而忽略創(chuàng)意的傳統(tǒng)廣告，必將因無法滿足消費者的審美需求而逐漸消亡。所以，對于裸眼3d廣告內(nèi)容而言，在創(chuàng)意上要充分考慮發(fā)布位置的周邊環(huán)境，實現(xiàn)與周邊環(huán)境的完美融合。 需要指出的是，戶外廣告的目標(biāo)受眾具有非常強的流動性，他們閱讀廣告信息的時間非常短，所以，在裸眼3d廣告內(nèi)容創(chuàng)作中，必須充分考慮不同戶外環(huán)境中消費者的關(guān)注時間和專注程度。在新媒介技術(shù)的應(yīng)用和廣告發(fā)布位置的選擇上，要盡可能地消除接觸壁壘。