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       隨著新媒體廣告的崛起，裸眼3d廣告內容的表現形式變得越來越豐富，一切戶外可以接觸的物體都能夠成為戶外廣告的全新媒介。所以，對于裸眼3d廣告內容的創意而言，不能只一味地追求廣告畫面效果，更多地是要加強廣告內容和廣告媒介的雙重創新，以進一步推動戶外新媒體廣告的可持續發展。 中鐵芙蓉1891裸眼3D項目

       一、裸眼3d廣告內容的開發與應用 廣告首先要讓消費者看到。這一點對于戶外廣告而言顯得尤為重要。通常來講，風格奇特、視覺沖擊強的廣告，更能有效吸引消費者注意，而新媒介技術的應用，全面拓展了戶外廣告創作的空間。盡管新技術可以為戶外廣告帶來諸多益處，但技術的過度運用也會讓消費者陷入審美疲勞，所以在媒介新技術的應用上要堅持適合性原則。 新媒體環境下，同樣的空間位置在不同技術形態下呈現了完全不同的廣告效果，甚至許多原本無法利用的空間位置也在新技術融入后而彰顯出巨大的廣告價值。從手繪廣告到噴繪廣告，從燈箱廣告到LED，從靜態到動態，由單向到互動，隨著新媒介技術革新，裸眼3d廣告內容多元化的發展特征日益明顯，而新技術的開發與應用也有效拓展了戶外廣告的創意表現空間。 

       二、受眾動態參與的全面體驗 受眾動態參與，就是消費者能夠通過各種感官對廣告信息進行全面了解，通過體驗產生深刻印象。戶外新媒體廣告在創意上要充分了解消費者的行為特點，裸眼3d廣告內容利用技術與環境實現場景再現，讓消費者在參與過程中實現與廣告的互動。所以，受眾的動態參與是體驗類廣告效果實現的前提。消費者是廣告活動的重要組成，他們的參與決定著戶外新媒體廣告創意能否成功。 比如，荷蘭某健身俱樂部推出的候車廳廣告，將最常見的磅秤巧妙地與候車廳相結合，利用感應技術將候車廳座椅和LED廣告牌相連，一旦有人坐在椅子上廣告牌就會顯示出這個人的體重。廣告運用這種方式，非常形象、直觀地讓參與者在體驗到新奇的同時，意識到健身的重要性。這則廣告在充分了解稱重這一日常活動的基礎上，通過場景模擬，讓消費者在動態參與的全面體驗中加深對廣告信息的記憶。 這類戶外新媒體廣告創意，屬于一種嫁接藝術，將消費者日常行為互動特性嫁接到廣告傳播中，讓廣告信息、廣告媒介和消費者融為一體。動態參與帶來的全面體驗，消費者能夠在第一時間做出反應，這種體驗的效果無疑全面強化了廣告傳播效果。 

       三、裸眼3d廣告內容發布位置的合理選擇 環境與生俱來的特性，決定了戶外新媒體廣告創意的走向，換句話說，只有因地制宜的創意才是最佳的，這也是新媒體廣告與傳統廣告的區別。那種過于強調廣告位置而忽略創意的傳統廣告，必將因無法滿足消費者的審美需求而逐漸消亡。所以，對于裸眼3d廣告內容而言，在創意上要充分考慮發布位置的周邊環境，實現與周邊環境的完美融合。 需要指出的是，戶外廣告的目標受眾具有非常強的流動性，他們閱讀廣告信息的時間非常短，所以，在裸眼3d廣告內容創作中，必須充分考慮不同戶外環境中消費者的關注時間和專注程度。在新媒介技術的應用和廣告發布位置的選擇上，要盡可能地消除接觸壁壘。