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商業(yè)視覺營銷
裸眼3d新媒介技術(shù)和平臺的日新月異,給戶外廣告的發(fā)展注入了新的動力
  • 發(fā)表時(shí)間:2021-09-24
  • 文章分類:商業(yè)視覺營銷
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       裸眼3d新媒介技術(shù)和平臺的日新月異,給戶外廣告的發(fā)展注入了新的動力,使戶外廣告呈現(xiàn)出新的特征。新媒體技術(shù)下的戶外廣告不僅給人們提供了視覺的盛宴,還滿足了人們的消費(fèi)觀念,使得消費(fèi)者能夠更快地接受。但是,戶外新媒體廣告還存在著諸多的局限性,它對新媒體的應(yīng)用還僅僅停留在技術(shù)應(yīng)用層面,未能真正地挖掘出戶外新媒體廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵,對產(chǎn)品或品牌的詮釋效果還未凸顯。

      戶外廣告?zhèn)戎氐氖莿?chuàng)意,有足夠的創(chuàng)意才能吸引更多的消費(fèi)者,才能為企業(yè)帶來更多銷售業(yè)績。在新媒體技術(shù)的支持下,制定有效的戶外廣告創(chuàng)意策略,是提升傳播效果,增強(qiáng)產(chǎn)品或品牌影響力的重要保障。 1 新媒體時(shí)代的戶外廣告的特征 1.1 廣告表現(xiàn)向“多維”發(fā)展 技術(shù)相對低下的傳統(tǒng)戶外廣告常常采用“二維”的方式進(jìn)行表現(xiàn),形式呆板,制作粗糙,缺少互動,常常被受眾所忽略。例如我們常見的一些立柱廣告、電梯廣告和站牌廣告,這些廣告往往是以較為原始的形態(tài)展示給受眾的,這很難引起受眾的注意和興趣。

      與傳統(tǒng)戶外廣告不同的是,新媒體戶外廣告引入了很多新媒介技術(shù),廣告表現(xiàn)由以往的“二維”向“多維”方向發(fā)展,打破了平面空間的局限性,使消費(fèi)者能夠多角度、全方位觀看廣告,通過與消費(fèi)者建立互動,達(dá)到視覺、觸覺等的全方位展示,拉近了產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的距離。 1.2 互動體驗(yàn)成為創(chuàng)意主流 一場成功的戶外廣告必須注重受眾的參與以及互動交流所帶來的體驗(yàn)。傳統(tǒng)戶外廣告形式單一,手段簡單,很難實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動,消費(fèi)者關(guān)注度與參與度不高。新媒體技術(shù)賦予戶外廣告最大的生命力就是“互動性”的實(shí)現(xiàn),利用VR、AR以及遠(yuǎn)紅外技術(shù)等新媒介技術(shù),增強(qiáng)了消費(fèi)者對廣告的興趣以及參與性,有力于增強(qiáng)廣告的效果。

      例如,慈善機(jī)構(gòu)Women’s Aid在英國伯明翰街頭掛出了這樣一個(gè)廣告牌——海報(bào)上有一個(gè)臉部有明顯傷痕與淤血的女人面孔。這個(gè)廣告牌運(yùn)用了獨(dú)特的面部識別技術(shù),只要路過這個(gè)廣告牌的行人對這個(gè)滿臉是傷的女人多看一眼,多關(guān)注一秒,這個(gè)廣告牌女人臉上的傷就能痊愈得快一點(diǎn)。這個(gè)互動廣告使原本很難傳播開來的事情,在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播,影響也愈來愈大。 

      1.3 消費(fèi)者的情感得到宣泄 隨著科技的不斷發(fā)展,人們的物質(zhì)生活得到了顯著的提高,消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變,人們在選擇消費(fèi)的同時(shí),內(nèi)心深處也希望得到一定的人文關(guān)懷。然而,由于長時(shí)間在學(xué)業(yè)壓力,或者工作壓力的壓抑環(huán)境下生活著,情感如得不到宣泄,很容易對自己的身心造成極大的影響。新媒體時(shí)代下的戶外廣告運(yùn)用新媒體技術(shù)拉近了與消費(fèi)者之間的距離,在創(chuàng)意上更注重于人與人之間的情感交流,這相當(dāng)于是科技產(chǎn)品與人文情感之間的一次有意義的交流,戶外廣告在宣傳的過程中,往往是以消費(fèi)者為中心,站在消費(fèi)者的角度去思考問題,這有助于消費(fèi)者在情感上得到宣泄,從而拉近了與消費(fèi)者之間的距離,當(dāng)消費(fèi)者的內(nèi)心受到觸動時(shí),廣告上所推銷的產(chǎn)品才會更容易銷售給消費(fèi)者[1]。

       2 新媒體時(shí)代的戶外廣告所存在的不足 2.1 新媒體形式缺乏創(chuàng)新,單一化形式嚴(yán)重 目前的戶外廣告伴隨著高科技技術(shù)逐漸展現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中,花樣繁多的新媒體技術(shù)使用給消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺感受,但是很多企業(yè)對戶外廣告市場新技術(shù)的運(yùn)用較為單一,使得消費(fèi)者產(chǎn)生了視覺疲勞,很難再引起消費(fèi)者的興趣。例如LED屏幕相比于戶外平面?zhèn)鹘y(tǒng)宣傳形式,在表現(xiàn)形式上更為直觀、生動,可以引起一部分消費(fèi)者的注意,但由于LED屏幕的相關(guān)技術(shù)相對簡單,運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)功能的人也越來越多,時(shí)間一長,消費(fèi)者也就過了當(dāng)初的那份新鮮勁,也就不會對其內(nèi)容產(chǎn)生任何的興趣了,所以新媒體形式需要的是創(chuàng)新,過于單一化的形式是不長久的[2]。

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