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       裸眼3d新媒介技術和平臺的日新月異,給戶外廣告的發展注入了新的動力,使戶外廣告呈現出新的特征。新媒體技術下的戶外廣告不僅給人們提供了視覺的盛宴,還滿足了人們的消費觀念,使得消費者能夠更快地接受。但是,戶外新媒體廣告還存在著諸多的局限性,它對新媒體的應用還僅僅停留在技術應用層面,未能真正地挖掘出戶外新媒體廣告的創意內涵,對產品或品牌的詮釋效果還未凸顯。

      戶外廣告側重的是創意,有足夠的創意才能吸引更多的消費者,才能為企業帶來更多銷售業績。在新媒體技術的支持下,制定有效的戶外廣告創意策略,是提升傳播效果,增強產品或品牌影響力的重要保障。 1 新媒體時代的戶外廣告的特征 1.1 廣告表現向“多維”發展 技術相對低下的傳統戶外廣告常常采用“二維”的方式進行表現,形式呆板,制作粗糙,缺少互動,常常被受眾所忽略。例如我們常見的一些立柱廣告、電梯廣告和站牌廣告,這些廣告往往是以較為原始的形態展示給受眾的,這很難引起受眾的注意和興趣。

      與傳統戶外廣告不同的是,新媒體戶外廣告引入了很多新媒介技術,廣告表現由以往的“二維”向“多維”方向發展,打破了平面空間的局限性,使消費者能夠多角度、全方位觀看廣告,通過與消費者建立互動,達到視覺、觸覺等的全方位展示,拉近了產品、品牌與消費者之間的距離。 1.2 互動體驗成為創意主流 一場成功的戶外廣告必須注重受眾的參與以及互動交流所帶來的體驗。傳統戶外廣告形式單一,手段簡單,很難實現與消費者的互動,消費者關注度與參與度不高。新媒體技術賦予戶外廣告最大的生命力就是“互動性”的實現,利用VR、AR以及遠紅外技術等新媒介技術,增強了消費者對廣告的興趣以及參與性,有力于增強廣告的效果。

      例如,慈善機構Women’s Aid在英國伯明翰街頭掛出了這樣一個廣告牌——海報上有一個臉部有明顯傷痕與淤血的女人面孔。這個廣告牌運用了獨特的面部識別技術,只要路過這個廣告牌的行人對這個滿臉是傷的女人多看一眼,多關注一秒,這個廣告牌女人臉上的傷就能痊愈得快一點。這個互動廣告使原本很難傳播開來的事情,在短時間內迅速傳播,影響也愈來愈大。 

      1.3 消費者的情感得到宣泄 隨著科技的不斷發展,人們的物質生活得到了顯著的提高,消費觀念也發生了改變,人們在選擇消費的同時,內心深處也希望得到一定的人文關懷。然而,由于長時間在學業壓力,或者工作壓力的壓抑環境下生活著,情感如得不到宣泄,很容易對自己的身心造成極大的影響。新媒體時代下的戶外廣告運用新媒體技術拉近了與消費者之間的距離,在創意上更注重于人與人之間的情感交流,這相當于是科技產品與人文情感之間的一次有意義的交流,戶外廣告在宣傳的過程中,往往是以消費者為中心,站在消費者的角度去思考問題,這有助于消費者在情感上得到宣泄,從而拉近了與消費者之間的距離,當消費者的內心受到觸動時,廣告上所推銷的產品才會更容易銷售給消費者[1]。

       2 新媒體時代的戶外廣告所存在的不足 2.1 新媒體形式缺乏創新,單一化形式嚴重 目前的戶外廣告伴隨著高科技技術逐漸展現在大眾的視野當中,花樣繁多的新媒體技術使用給消費者帶來了不一樣的視覺感受,但是很多企業對戶外廣告市場新技術的運用較為單一,使得消費者產生了視覺疲勞,很難再引起消費者的興趣。例如LED屏幕相比于戶外平面傳統宣傳形式,在表現形式上更為直觀、生動,可以引起一部分消費者的注意,但由于LED屏幕的相關技術相對簡單,運用這項技術功能的人也越來越多,時間一長,消費者也就過了當初的那份新鮮勁,也就不會對其內容產生任何的興趣了,所以新媒體形式需要的是創新,過于單一化的形式是不長久的[2]。