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      富順宏帆廣場(chǎng)項(xiàng)目 城市上空的元宇宙 數(shù)字光魔裸眼3D 深藍(lán)的星空中，太空艙若隱若現(xiàn)，如時(shí)空隧道，懸停的ufo輪廓漸漸清晰

  關(guān)鍵詞：裸眼3d戶外新媒體；廣告；創(chuàng)意特征 創(chuàng)意對(duì) 于一個(gè)廣 告而言 ，好的創(chuàng)意 能夠 吸引人們的眼球 。

        戶外廣告作為一種布置在 戶外的廣告形式，其位置、形式及媒介技術(shù) 都與普通廣告存在一定的差異，因此其在創(chuàng) 意表現(xiàn)上也有著不同于其他廣告的特征。 

        一 、 裸眼3d戶外廣告創(chuàng)意中的獨(dú)特性 任意一種廣告形式要想吸引讀者，必須 在表述 方面存在一定的創(chuàng)意性。然而 目前 中國(guó)戶外廣告 大多數(shù)仍 是對(duì)其 他形 式廣 告 的 一 種移植，將其他廣告的內(nèi)容復(fù)制到戶外廣 告上，這樣的廣告缺乏一定的創(chuàng) 意性，從而 很少吸引觀眾的眼球。其實(shí)，裸眼3d戶外廣告自身 具有一定的特征，如形狀大、場(chǎng)景寬、宣傳 力度大、直觀性強(qiáng)等，因此戶外廣告一定要 抓住這些特征，創(chuàng)設(shè)出具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告 內(nèi)容。 (一)創(chuàng)意內(nèi)容傾向于產(chǎn)品自身 新媒體戶外廣告與傳統(tǒng)戶外廣告相比， 在信息的維度上表現(xiàn)得更加多樣化，這使得 戶外新媒體廣告在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)更加注重對(duì) 產(chǎn) 品的 自身 的宣傳 。廣告學(xué)者螺塞里夫斯 曾 經(jīng)說(shuō)過(guò)：“不管什么廣 告，其創(chuàng)意性 必須表 現(xiàn)在它對(duì)于產(chǎn)品的主張方面，找準(zhǔn)產(chǎn)品的特 點(diǎn)后 。尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn) 品的滿意度 ?！彼?以 戶外 新媒體廣告在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn) 時(shí)，往往會(huì) 將 自己與別的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)的地方宣傳出來(lái)， 同時(shí)還會(huì) 對(duì)相 同產(chǎn)品和 服務(wù) 中的 不 同特 點(diǎn) 進(jìn)行突 出性表達(dá)，從而體現(xiàn)戶外廣告的獨(dú)特 性 。

      (二)傾向于消費(fèi)者心理特征 新媒體戶外廣告的分眾性非常強(qiáng)，在裸眼3d廣告內(nèi)容上講，其內(nèi)容的針對(duì)性比較強(qiáng)。所以 戶外新媒體廣告在其信息內(nèi)容上往往更多 的關(guān)注消費(fèi)者的特征，比如消費(fèi)者與戶外廣 告之間的關(guān)系特征。由于不同的原因，消費(fèi) 者購(gòu)買商品上存在一定的差異 ，這種差異表 現(xiàn)在生活 習(xí)慣、興趣及消費(fèi)水平等方面 ，由 于存在這些差異，裸眼3d戶外新媒體廣告在內(nèi)容上 會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的不同特征為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行相 關(guān)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。比如同樣的一組高速公路廣 告，某段高速公路的車輛往往較多，經(jīng)常出 現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象，而另外一段 高速 公路 的車 輛則相對(duì)較少，堵塞現(xiàn)象非常少，這時(shí)新媒 體戶外廣告往往會(huì)針對(duì)不同的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不 同的廣告內(nèi)容。交通堵塞較多的路段人們往 往會(huì)有急躁的心理，這時(shí)的戶外廣告往往會(huì) 以輕松、幽默的形式出現(xiàn)，而交通疏散的高 速路段，司機(jī)往往很難關(guān)注戶外廣告，乘客 作為觀看廣告的主要受眾者，裸眼3d廣告應(yīng)面向乘 客的多元方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，滿足乘客的多方位 需求。 二、戶外新媒體廣告的多維性 傳統(tǒng)戶外廣告 由于技術(shù)相對(duì)較為低下 ， 因此在表現(xiàn)時(shí)往往采用二維的方式進(jìn)行表 現(xiàn)，這是無(wú)論再好的創(chuàng)意和表現(xiàn)，都難以突破二維世界 的枷鎖。